Dijital Dünyadan Haftanın Gelişmeleri Güncel (13 Nisan 2022)

İçinde yaşadığımız dijital dünyada büyük gelişmelerin gerçekleştiği bir haftayı daha geride bıraktık. Geçtiğimiz hafta boyunca Reklamcılar Derneği yayınladığı reklam yatırımları raporuyla dijital reklamların en yüksek pay aldığını duyururken, Suwen markası reklam afişiyle sosyal medyanın gündemine oturdu.

 

Daha fazla uzatmadan gelin hep beraber geçtiğimiz hafta dijital dünyada neler yaşanmış hep beraber bakalım.

 

2021 reklam yatırımlarına göre en yüksek pay dijitalde!

 

Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan 2021 Türkiye reklam raporu açıklandı.

 

Rapora göre;

 

●     Dünya genelindeki 42 ülkede medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 28,69 büyürken Türkiye’nin bu hacim içerisindeki payı yüzde 0,47 oldu. Türkiye dijital medya yatırımlarının geleneksel medya yatırımlarına oranı ise, 42 pazar içinde 5. sıraya geldi ve bir önceki yıla göre yükselerek konumunu güçlendirdi.

●     Yapılan hesaplamalara göre, ülkemizde medya yatırımlarının GSYH içindeki oranının 2’ye katlanma potansiyeli olduğu öngörülüyor.

●     En büyük pay dijital medyanın 2021 yılı itibariyle, dijital medya yatırımları dijital partner ve direkt satın alma olarak iki ana başlıkta raporlanmaya başlandı. Dijital partnerler, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten organize medya sektörü, direkt satın alma ise bazı e-ticaret firmaları,

●     KOBİ’ler, oyun siteleri gibi kendi imkanlarıyla yatırım ve işlem yapan kuruluşları tanımlanıyor. Bu doğrultuda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46,7 pay ile 7 milyar 924 milyon TL, direkt satın alma ile gerçekleşen medya yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak raporlandı. Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı.

●     Dijitalleşmenin, Mart 2020 itibariyle pandeminin etkisiyle hız kazandığı ve 2021’de de bu etkinin devam ettiği gözlemlendi. 2021 yılında gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde sosyal medya yüzde 60,5 ve native yüzde 3 paya sahip oldu. Platforma göre mobil yüzde 73, satın alma biçimine göre ise programatik yüzde 78 pay sahibi oldu.

 

“İçimde Suwen Var” reklamı sosyal medyada trend oldu

 

Ünlü oyuncu Melisa Aslı Pamuk, reklam yüzü olduğu iç çamaşırı markasının mağazasına astığı reklam afişiyle gündeme geldi. Suwen isimli markanın mağazasına astığı bu reklamda herhangi bir iç çamaşırı gözükmüyor, bunun yerine normal kıyafetler yer alıyordu. Reklamın üzerinde yazan metindeyse “İçimde Suwen var.” ifadeleri yer alıyordu. Bazı kullanıcılar 'sansür' derken bazıları esprili paylaşımlar yaptı.

 

Mart ayının dijital reklam şampiyonları

 

Gemius, GRP’ye göre Mart ayının öne çıkan markalarını belirledi. YouTube, Facebook ve Instagram üzerinden 4314 GRP ile Trendyol.com açık ara ilk sırada yer alarak dikkatleri üzerine çekmeyi başarırken, 1112 GRP ile Yemeksepeti.com ikinci sırada kendine yer buldu.

Dünyanın çeşitli noktalarında da büyümeye devam eden ve yatırımlarını artıran Getir, 1009 GRP ile YemekSepeti’nin hemen ardında bulunurken, teknoloji devi Meta’nın sosyal medya platformu Facebook 914 GRP, Trendyol Yemek ise 899 GRP’ye ulaştı.

Z kuşağını kaç saniyede yakalayabilirsiniz?

 

Z kuşağı ile iletişimde en büyük güç görsel dünya olsa da onların filtresinden geçmek için markaların sadece 8 saniyesi var. Hatta video yüklenmesini beklemek için bile sabırları yok, 1 saniye içinde vazgeçebilirler ve 5 saniye içinde o videodan çıkabilirler. O yüzden markalar bu kuşakla iletişim kurarken diğer kuşaklar gibi davranmadığını iyi analiz ederek ilerlemesi gerekiyor.

 

HootSuite’nın yayınladığı rapora göre;

●       Z kuşağı diğer tüm kuşaklara oranla sosyal medyada daha fazla vakit geçiriyor. Kadınlar 3 saat 14 saniye, erkekler 2 saat 39 saniyesini sosyal medyada geçiriyor.

●       Tüm dünyadaki Z kuşağının yüzde 66’sı için sosyal medya hayatlarının vazgeçilmez bir parçası; yüzde 65’i geçtiğimiz yıla göre daha fazla sosyal medyayı kullandığını söylüyor ve yüzde 45’i de önümüzdeki yıllarda sosyal medya kullanımının artacağını öngörüyor.

●       Z kuşağının yüzde 66’sı markalarla sosyal medya aracılığı ile etkileşime geçtiğini ve yüzde 78’si de yeni markaları sosyal medyadan keşfettiğini belirtiyor.

●       Z kuşağı için “video”, dünyaya açılan kapının anahtarı diyebiliriz. Z kuşağı, Y kuşağına göre 2 kat daha fazla akıllı telefonlarından video içerik izliyor. Z kuşağının yüzde 43’ü son trendleri video aracılığı ile keşfediyor, yüzde 44’ü günü geçirmelerine yardımcı olmak için video kullanıyor, yüzde 25’i ise sosyal, kültürel ve etik hareketleri yansıtan video içerikler bekliyor.

Youtube’a emoji atma özelliği geliyor

YouTube geçtiğimiz günlerde yayınladığı bir duyuruda, platforma gelecek yeni özelliğe dair bilgi verdi. Açıklanan bilgiye göre YouTube’a emoji atma özelliği geliyor.YouTube test aşamasında olan yeni deneysel özelliğiyle birlikte Instagram Hikayeler’de alıştığımız emoji ile tepki verme durumu YouTube’da da gerçekleşecek. Daha açık ifade etmek gerekirse bundan böyle kullanıcılar YouTube’da izledikleri bir videoya emoji ile tepki verebilecekler. Üstelik bu durum Instagram ya da diğer sosyal ağlardan farklı olarak anonim olarak gerçekleşecek. Yani videoya emojiyle tepki veren kullanıcıların kim olduğu içerik üreticisi tarafından görüntülenemeyecek.

Öne çıkan diğer gelişmeler

●     Google, şirketin resim tanıma teknolojisi Google Lens aracılığıyla kullanıcıların metin ve resimleri aynı anda kullanarak arama yapmasına olanak tanıyan yeni bir çoklu arama özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu.

●     Google artık şirketlerin iş özelliklerine "geri dönüşüm" ekleyerek çevre bilincine sahip müşterilere hitap etmelerine olanak tanıyor. Google artık işletmelerin çevreciliğe olan bağlılıklarını vurgulayabilmelerine olanak sağlıyor.

●     Google Haritalar yeni duyurduğu özelliği ile beraber artık yolculuk boyunca ödenecek geçiş ücretlerinden hızlıca haberdar olabileceğiz. Eğer kullanıcı varış süresini uzatıp daha ucuz yolları tercih etmek isterse de seçenekler sunulacak.

●     1-31 Mart dönemine ait veriler incelenerek markaların sosyal medya faaliyetleri değerlendirildi. Rapor detayları için tıklayın.

●     Spotify daha çok müzik keşfetmenize olanak sağlayacak yeni özelliklerinin beta testlerine başladı.

●     Metaverse'ün 2025 yılına kadar 13 trilyon dolarlık ekonomi ile 5 milyar kullanıcıya ev sahipliği yapması bekleniyor. "Metaverse and Money" raporundaki öne çıkanları keşfetmek için tıklayın.

●     Yeni yayınlanan 2021 Küresel Otomotiv Yöneticileri Anketi ile beraber; pazardaki her iki otomobilden birisinin elektrikli araç olacağı, araç alımlarının internet üzerinden gerçekleşeceği ve abonelik sistemiyle otomobil modellerinin değiştirilebileceği yeni bir gelecek beklediğine değinildi. Rapor ve detayları için tıklayın.

●     Jack Dorsey’in şirketi Block, fiziksel Bitcoin cüzdanı prototiplerinin fotoğrafını paylaştı.

●     Meta, “Zuck Bucks” adıyla anılan bir dijital para birimi üzerinde çalışıyor. Bu dijital para birimi, gelir kaynaklarını çeşitlendirmeyi ve kullanıcılarının daha fazla etkileşime girmelerini sağlamayı hedefleyen Meta içerisinde şimdilik şirketin kurucusu Mark Zuckerberg’e bir gönderme içerecek şekilde “Zuck Bucks” olarak anılıyor.

●     Twitter, bir düzenleme tuşu üzerinde çalıştığını açıkladı.

●     Sosyal medya platformu TikTok, paylaştığı bir blog gönderisinde sosyal medya için bir eğitim programı duyurdu.

●     Twitter, bundan böyle bir siteye gömülen tweet'ler silindiği takdirde o tweet'in yerine Twitter logolu boş bir kutu göstereceğini duyurdu.

●     Snapchat, gelişmiş el izleme sistemini işaret dillerinin kullanımını yaygınlaştırmak amacıyla bir Snapchat filtresine dönüştürüyor.

 

 Dijital dünya ile ilgili güncel bütün gelişmeler için blog sayfamıza abone olabilirsiniz.

 

 

 

 

---